製造業の顧客開拓ヒント

PR文句のNGワード

• テーマ ： 製造業の顧客開拓ヒント
• 2009-08-27  15:29:32

タイトルがちょっと過激ですが、
「見ただけで吐き気がするPRの陳腐な決まり文句そのワースト１０」
という記事を見つけました。 記事によると、
PRの陳腐な決まり文句として以下の10ワードを挙げています。

1 ) LEADING / LEADER
〔仮訳: 先頭に立つ/先頭〕

2 ) BEST / MOST / FASTEST / LARGEST / BIGGEST / etc.
〔仮訳: 最良の, などなど...〕

3 ) INNOVATIVE / INNOVATION
〔仮訳: 革新的な/革新, イノベーション〕

4 ) REVOLUTIONARY
〔仮訳: 革命的な〕

5 ) AWARD-WINNING
〔仮訳: 賞を受賞した〕

6 ) DISRUPTIVE / DISRUPTION
〔仮訳: 完全に新しい, まったく新しい〕

7 ) CUTTING / BLEEDING EDGE
〔仮訳: 最先端の〕

8 ) NEXT-GENERATION
〔仮訳: 次世代の〕

9 ) STRATEGIC PARTNERSHIP
〔仮訳: 戦略的提携関係, 戦略的パートナーシップ〕

10 ) SYNERGY
〔仮訳: シナジー〕

〔↓11位以下〕
Bonus words: enterprise-grade, world-class, turnkey,
premier, unparalleled and unrivaled.
〔仮訳: 一流企業向け品質の, 世界クラスの, ターンキーの, 第一等の, 群を抜く,無敵の〕

私はこの記事を読んで「これ製造業にもあてはまるなあ...」と感じました。
どんなに良い製品でも、広告に具体的PRポイントが記載されておらず、
これらの「曖昧で、どの製品にも使える」PR文句を多用していると
見込み客からの引き合いは入りません。

「中身のない広告」と思われないよう、 PR文句のNGワードには気を付けたいですね。